マーケティングリサーチ

※資料の中には、館内閲覧（貸出不可）のものも含みますのでご了承下さい。

本・雑誌　ホームページ

（1）マーケティング全般

野上眞一／著　新星出版社
理解しやすい順番に関連用語をまとめて掲載。最新のWebマーケティングに関する用語をイラスト付きで解説。

久保田進彦／著　澁谷覚／著　須永努／著　有斐閣
入門書でありながら、マーケティングについてじっくり考えることができる本格的な一冊。「考え方/エッセンス/戦略」の3つの視点から基礎を学び、実践的な内容に踏み込む。マーケティングリサーチの解説は第2部5章から。

蛭川速／著　吉原慶／著　日本能率協会マネジメントセンター
マーケティングリサーチを定量調査の観点から解説。調査票や集計結果のグラフの作成方法など、定量調査に関わる基本的な要素を網羅している。

東洋経済新報社／編　東洋経済新報社
業界の基礎知識や今後の見通しなどビジュアルで分かりやすく、ビジネスマン、投資家、就活生にもおすすめ。

日経ＨＲ編集部／編著　日経ＨＲ
500語以上の重要な時事キーワードの言葉の意味や背景が分かり、ビジネスや社会の動きをつかむことができる一冊。

中小企業動向調査会／編著　経営情報出版社

各業界の現状やトレンド等が、日経新聞社発行の各紙・誌の記事からつかめる。

※ゆいの森あらかわ　貸出パソコンからのみ利用可。カウンターでご確認ください。

企業や官公庁による各種統計データを豊富に紹介。業界や市場の概要がつかめ出典元サイトにも飛べる。

西口一希／著　日経BP

林裕之／著　中央経済社
野村総合研究所で行われている「生活者1万人アンケート調査」から、世代ごとの特徴を読み取り、消費についても解説している。

多角的な質問により、生活者の意識や欲求の推移が分かる。性・年代別のクロス集計や、グラフ作成も可能。

石井栄造／著　佐藤智／聞き手　日本能率協会マネジメントセンター

古川一郎／編著　上原渉／編著　碩学舎

統計の活用機能が充実。中でも主要統計があらかじめグラフ化された「統計ダッシュボード」は、視覚的にも理解しやすい。

マーケティングリサーチ企業である株式会社インテージが運営する情報サイト。独自の調査データ分析やエキスパートによる解説記事を掲載。調査結果の解説はデータを読み解くうえで参考になる。

マーケティングリサーチナレッジやトレンド調査。マーケティングに役立つポイントなどが掲載されている。
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雨宮寛二／著　ＫＡＤＯＫＡＷＡ
「アジャイル」「パーパス・ブランディング」「レジリエンス」「イノベーション」に焦点を当てて、有力企業16社の成功事例を分析。その全体像を明らかにすることで、いま知っておくべきマーケティングの重要な流れを把握できる。

『プレジデントウーマン』編集部／編著　プレジデント社
「女性目線」のマーケティングの重要性について、大ヒットし続けているキャリア女性向け商品開発プロジェクト「理想のお仕事シリーズ」の商品開発ストーリーの紹介を通して解説する。